2013年11月中国触控本市场分析报告

作者: Touchscreen     时间:2013-12-27     源于:中关村在线    总点击:
【导读】:2013年11月,中国触控本市场上在售触控本数量为363款,较10月增加28款,市场规模稳步上升。品牌关注榜上,联想继续领跑且关注度大幅上涨,值得关注的是索尼以12.1%的用户关注度超越华硕跻身关注榜前三。产品参数方面,小屏幕触控本受用户青睐。

    2013年11月,中国触控本市场上在售触控本数量为363款,较10月增加28款,市场规模稳步上升。品牌关注榜上,联想继续领跑且关注度大幅上涨,值得关注的是索尼以12.1%的用户关注度超越华硕跻身关注榜前三。产品参数方面, 本月11.6英寸及以下产品关注度首次超过14英寸触控本,反映出小屏幕触控本受用户青睐。

    报告要点

    •品牌格局:联想领先优势明显,索尼跻身品牌关注榜前三。

    •产品格局:联想Yoga11S-ITH(日光橙)最受关注。

    •产品类型:国产品牌产品关注度小幅上涨,插拔触控本受用户关注。

    ·价格结构:不同价格产品呈“倒V字”形分布,8000-11999元价格段产品关注度上升。

    •产品特征:SSD固态硬盘产品关注度上涨;11.6英寸及以下触控本产品占比最高;2kg以下产品受用户青睐。

    •品牌分析:联想产品均价较整体市场低253.6元,戴尔单品关注率相对较高。

    一、品牌关注格局

    •联想品牌关注优势明显

    11月触控本市场上,联想(含Thinkpad)以29.9%的用户关注度获得本月品牌关注冠军,戴尔、索尼与华硕分列第二至第四位,品牌关注度为17.6%、12.1%和11.2%,其余品牌用户关注度均在10%以下。整体来看,前三甲品牌关注度累计超过50%,其中联想领先优势明显。

(图)2013年11月中国触控本市场品牌关注比例分布

    •索尼跻身品牌关注榜前三

    对比10-11月品牌关注数据看,本月联想(含Thinkpad)与惠普品牌关注度出现明显上涨,其中联想由10月的25.2%上升至11月的29.9%,上升4.7%,而华硕与宏碁品牌关注度则出现下降,其余品牌用户关注度保持稳定。品牌关注榜上,本月索尼与微软抓住华硕和惠普关注度下滑的契机,关注排名均上升一位。

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想Yoga11S-ITH(日光橙)最受关注

    11月触控本市场上,联想Yoga11S-ITH(日光橙)以0.1%的微弱优势领先家族新成员联想Yoga2 Pro13-ISE(日光橙)获得产品关注冠军,其余8款产品用户关注度均在3%以下。从产品关注差距看,本月除冠亚军之间不分伯仲外,第三至第十名产品之间的竞争也相对较为激烈。

(图)2013年11月中国触控本市场产品关注排名

    •14英寸以下产品君多

    从上榜产品的屏幕尺寸来看,十款产品的平均尺寸为13.0英寸,其中14英寸以下产品数量达到七款,产品数量优势明显。产品价格方面,本月只有联想Yoga2 Pro13-ISE(日光橙)产品价格超过10000元,其余九款产品价格分布于3000-9000元之间,产品价格跨度较大。

    (二) 产品特征

    1、产品类型

    •国产品牌产品关注度小幅上涨

    11月触控本市场上,ZDC统计数据显示,国外品牌依旧受到用户的青睐,其产品关注度达到69.2%,较国产品牌高38.4%,用户关注度相对较为集中。关注比例变化方面,本月国产品牌产品关注度出现小幅上涨,由10月的28.6%上升至11月的30.8%。

(图)2013年10-11月中国触控本市场不同类别产品分析

    •翻转触控本产品占比相对较高

    11月触控本市场上,从产品的变形方式看,翻转触控本以21.5%的产品占比高居榜首,插拔触控本和滑动触控本分列第二、三位,产品占比为11.8%和4.1%。与前三者相比,双屏触控本产品占比则相对较低,仅为1.1%。整体来看,与其它变形触控本相比,翻转触控本占据产品数量优势。

(图)2013年11月中国触控本市场不同变形方式产品分布

    •插拔触控本产品关注度大幅上涨

    ZDC统计数据显示,11月触控本市场上,翻转触控本产品关注度为25.4%,与其它三种变形触控本相比用户关注度较为集中。产品关注比例变化方面,本月翻转触控本与插拔触控本产品关注度均出现大幅上涨,其中插拔触控本由10月的5.3%上升至11月的14.9%,上升9.6%。

(图)2013年11月中国触控本市场不同变形方式产品分析

    2、价格结构

    •不同价格产品呈“倒V字”形分布

    ZDC统计数据显示,11月触控本市场上,5000-7999元价格段产品密度最高,产品占比接近四成。3000-4999元和8000-11999元价格段分获亚军和季军,产品占比为27.3%和22.9%,其它价格段产品占比均在10%以下。整体来看,触控本市场不同价格产品呈“倒V字”形分布。

(图)2013年11月中国触控本市场不同价格产品分布

    •8000-11999元价格段产品关注度上升

    对比10-11月不同价格产品关注比例数据看,本月5000-7999元价格段用户关注度相对较为集中,达到43.7%。3000-4999元与8000-11999元价格段紧随其后,关注度分别为27.8%和21.3%。关注比例变化方面,本月5000元-11999元之间的产品用户关注度均有明显上升,其中8000-11999元价格段产品关注度较10月上升6.8%。受此影响,3000-4999元价格段产品关注度大幅下滑。

(图)2013年10-11月中国触控本市场不同价格产品关注比例对比

    3、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品关注度上涨

    对比10-11月不同硬盘类型产品关注数据看,11月采用SSD固态硬盘的触控本受用户青睐,其产品关注度达到53.5%,机械硬盘以31.7%的用户关注度排在第二位。与之相比,混合硬盘产品关注度则相对较低,仅为14.8%。关注比例变化方面,本月SSD固态硬盘产品关注度大幅上涨,由10月的48.4%上升至11月的53.5%,上升幅度较大。

(图)2013年10-11月中国触控本市场不同硬盘产品关注比例对比

    4、屏幕结构

    •11.6英寸及以下触控本产品占比最高

    ZDC统计数据显示,11月11.6英寸及以下和14英寸触控本产品占比基本持平,分别为32.0%和31.4%,13.3英寸产品以16.8%的产品占比排在第三位,其它尺寸产品占比均在15%以下。在产品数量方面,触控本市场上,11.6英寸及以下产品是唯一能与14英寸触控本竞争的产品。

(图)2013年11月中国触控本市场不同屏幕产品分布

    •14英寸以下触控本受关注

    11月触控本市场上,11.6英寸及以下触控本产品关注度首次超过14英寸触控本,13.3英寸产品以22.2%的用户关注度排在第三位,其它价格段产品关注度均在20%以下。关注比例变化方面,本月14英寸产品关注度大幅下滑,而14英寸以下产品则受到用户关注度,其中13.3英寸产品关注度较10月上升5.6%。

(图)2013年10-11月中国触控本市场不同屏幕产品关注比例对比

    5、产品重量

    •2kg以下产品受用户青睐

    从产品重量来看,ZDC统计数据显示,1.5kg-2kg与1kg-1.5kg产品占比基本持平,分别为28.9%和26.7%,其余重量产品占比均在20%以下。用户关注度方面,2kg以下触控本最受用户青睐,其中1kg以下产品关注度最高,达到27.9%。整体来看,随着产品重量的增加,用户关注度呈下滑趋势。

(图)2013年11月中国触控本市场不同重量产品结构分析

    三、品牌分析

   (一)产品均价分析

    •联想产品均价相对最低

    11月触控本市场上,ZDC统计数据显示,本月整体市场均价为6999.8元,较上月上升453.2元。主流品牌中,联想旗下触控本产品均价为6746.3元,较市场均价低253.6元。与之相比,戴尔和索尼产品均价则均在市场均价之上,其中索尼旗下产品均价超过9000元,产品均价相对较高。

(图)2013年11月中国触控本市场主流品牌均价分析

    (二)单品关注率对比

    •戴尔单品关注率相对较高

    11月触控本市场上,ZDC统计数据显示,本月戴尔单品关注率为0.42%,较主要竞争对手联想高0.12%,反映出戴尔旗下产品平均竞争力相对较高。与联想和戴尔相比,索尼单品关注率则相对较低,仅为0.19%。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)


(图)2013年11月中国触控本市场主流品牌单品关注率分析


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