2013年1月中国智能手机市场分析报告

作者: Touchscreen     时间:2013-02-22     源于:中关村在线    总点击:
【导读】:2013年1月中国智能手机市场上市新品数量超过40款,占据4%的比例,其中华为、中兴两大品牌在美国CES上发布的几款新品备受业界关注。国外品牌中,三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉也均有新品推出。从品牌关注格局来看,本月变动主要集中在国产品牌之间,竞争激烈。

    2013年1月中国智能手机市场上市新品数量超过40款,占据4%的比例,其中华为、中兴两大品牌在美国CES上发布的几款新品备受业界关注。国外品牌中,三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉也均有新品推出。从品牌关注格局来看,本月变动主要集中在国产品牌之间,竞争激烈。

    报告要点

    •品牌关注格局:国外品牌把持着前三甲位置,四家国产品牌跻身前十,智能手机市场国产品牌之间竞争加剧。

    •产品关注格局:苹果iPhone 5(16GB)蝉联冠军位,诺基亚920备受关注,获得亚军。

    •产品特征:1000-2000元价格段机型关注度超三成,双核智能手机关注度接近六成,Android系统机型关注最集中。

    •产品特征:双摄像头机型关注度小幅涨0.4%,800万/810万像素机型为用户关注主流,4.1-4.5英寸机型用户关注度相对集中。

    •案例分析:HTC品牌关注度下滑明显,中端机型竞争力不足。

    一、品牌关注格局

    •品牌格局:四家国产品牌跻身前十

    1月智能手机市场上,国外品牌依然把持着前三甲的位置,三星、苹果、诺基亚排在前三位,三星独占两成关注度。联想仅落后诺基亚0.3%,位居第四。HTC、华为、摩托罗拉品牌关注比例分布在5%-8%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看,国产品牌在智能手机市场的实力正在增长,四家国产品牌跻身前十位。

(图) 2013年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •智能手机市场国产品牌之间竞争加剧

    与12月相比,1月智能手机市场品牌关注变化主要集中在国产品牌身上,华为、OPPO、中兴、酷派四家品牌排名均出现不同幅度的上升,小米、魅族、步步高排名下滑。排在前五位的五家品牌排名保持稳定。

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 5(16GB)蝉联冠军位

    1月苹果iPhone 5(16GB)以4.5%的关注比例蝉联智能手机产品榜冠军位,关注比例较上月增长0.1%,同时相较于其他上榜产品,保持着较为明显的领先优势。整体来看,苹果本月共有三款产品入围,另外两款产品分别为苹果iPhone 4S(16GB)、苹果iPhone 4(8GB)。

    •诺基亚920备受关注,获得亚军

    诺基亚有一款产品上榜,上月排在第四位的搭载Windows Phone 8系统的诺基亚920本月以2.9%的关注比例来到亚军位,关注比例上升0.3%。

    •800万及以上像素、Android机型数量多

    从上榜产品的参数来看,搭载Android系统的机型数量最多,占据十个席位,同时这十款产品摄像头像素均在800万像素及以上。其中OPPO X909(Find 5/16GB)摄像头像素达到了1300万。

(图) 2013年1月中国智能手机市场产品关注排名

    (二) 不同价格段结构

    •1000-2000元价格段机型关注度超三成

    从价格结构来看,本月1000-2000元价格段的智能手机用户关注度集中,达到31.4%,其他价格段机型关注度均在20%以下。千元以下及2001-3000元价格段智能手机关注度接近,均在18%左右。3001-4000元价格段机型关注度则较4001-5000元机型略高1个百分点。

(图) 2013年1月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 不同核心数产品分析

    •双核智能手机关注度接近六成

    硬件参数是当下智能手机厂商比拼的重点,其中核心大战最为激烈。从不同核心数产品结构来看,1月智能手机市场上双核机型在售比例最高,超六成,获得57.0%的关注比例。产品占比两成以上的单核智能手机用户关注度尚不足10%。而产品占比仅为13.0%的四核智能手机则受到用户广泛关注,关注比例超三成,单品关注率高于另外两类产品。

(图) 2013年1月中国智能手机市场不同核心数产品结构分析

    (四) 不同操作系统产品分析

    •Android系统关注度超七成

    从操作系统结构来看,本月Android系统机型仍为用户关注最集中的产品,关注比例达到76.3%,较上月微涨0.1%。苹果iOS关注度接近一成。Windows mobile/Windows phone 系统机型关注度较上月增长0.4%,达到7.0%。Symbian系统机型关注度持续下降,本月降至2%以下。

(图) 2013年1月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (五) 摄像头结构分析

    •双摄像头机型关注度小幅涨0.4%

    从智能手机摄像头配置来看,1月搭载双摄像头(前后摄像头或双后摄像头)的机型在售数量达到666款,用户关注度达到83.9%,较上月小幅增长0.4%。单摄像头机型在售数量超300款,但关注比例不足两成,相对较低。

(图) 2013年1月中国智能手机市场不同摄像头产品结构分析

    (六) 不同像素产品分析

    •1200万及以上像素机型关注度较上月增长近2%

    从像素来看,本月后置主摄像头像素为800/810万的机型用户关注度集中,达到58.8%。500万像素机型获得25.2%的关注比例。与上月相比,1200万及以上像素机型关注度涨1.9%,达到7.8%。其他像素及无摄像头机型关注度均不足一成。

(图) 2013年1月中国智能手机市场不同像素产品关注比例分布

    (七) 不同屏幕尺寸产品分析

    •4.1-4.5英寸机型用户关注度相对集中

    受大屏手机数量不断增多影响,4.1-4.5英寸手机成为用户关注的主流,获得33.4%的关注比例,其次为3.6-4.0英寸机型,关注比例为26.1%。4.6-5.0英寸机型关注度接近两成。5.0英寸以上超大屏手机受售价及用户接受度影响,目前关注度尚不足一成。

(图) 2013年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    三、案例分析:HTC遭遇成长之烦恼

    (一) HTC品牌关注比例走势

    •HTC品牌关注度下滑明显

    ZDC监测数据显示,2012年1月至2013年1月中国智能手机市场上,HTC品牌关注比例经历了明显的起伏变化。2012年1-5月,HTC品牌关注比例呈现出强劲的上升势头,但随着三星 I9300 GALAXY SIII、三星 GALAXY Note II N7100(16GB)及苹果iPhone 5的发布,其品牌关注度快速流失,2012年12月降至8%以下,2013年1月仍呈下滑趋势,仅为7.4%。

(图) 2012年1月-2013年1月中国智能手机市场HTC品牌关注比例走势

    (二) HTC产品结构分析

    •HTC中端机型竞争力不足

    从HTC产品结构来看,目前其产品以1000-2000元价格段机型为主,占据62.7%的比例,但其用户关注度却仅为52.4%。售价在3000元以上的机型占据15.7%的比例,共有8款,获得超三成的用户关注度,单品关注率明显高于1000-2000元中端机型。整体来看,HTC除了需要增强自己中端机型的竞争力外,还要保持3000元以上高端机型与三星、苹果相抗衡的能力。

(图) 2013年1月中国智能手机市场HTC产品结构分析


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