电子书ePaper市场开始正式启动，一些知名企业纷纷涉足电子书市场

作者： admin 时间：2009-09-28 源于：未知总点击：

【导读】：一直未能火爆的电子书估计到2010年以后将会成为电子行业的一大市场。美国调查公司In-Stat最近公开的调查报告显示，2013年全球电子书专用终端供货量将达到2860万台。08年的供货量只有100万台左右，短短5年之后将会增至30倍左右。业界相关人士表示，“企业已经不需要考虑

　　一直未能火爆的电子书估计到2010年以后将会成为电子行业的一大市场。美国调查公司In-Stat最近公开的调查报告显示，2013年全球电子书专用终端供货量将达到2860万台。08年的供货量只有100万台左右，短短5年之后将会增至30倍左右。业界相关人士表示，“企业已经不需要考虑如何开辟电子书市场了，而是应该考虑怎么做才能赶上市场的需求”。

　　进入2009年后，一些知名企业纷纷涉足电子书市场。比如，韩国三星电子于09年7月与韩国大型书店开展合作，决定上市电子书终端。美国最大的书店邦诺（Barnes & Noble）也于09年7月开设了电子书店。另外，美国谷歌还公布了09年底启动电子书销售业务的计划。

亚马逊率先打开市场

　　失败者不计其数。这便是电子书发展历程的真实写照。谁都明白“不久必将迎来以电子数据形式读书的时代”。问题只在于市场会在何时以什么形式形成。许多企业此前为开拓市场做了种种尝试，但大多数企业以失败告终，形成了电子书市场难以攻克的印象。

　　这种状况之所以会突然改变，是因为许多企业都具备了成功的必要条件（图1）。要获得成功，需要具备以下三个条件：（1）适于阅读电子书内容的终端；（2）每个用户都可轻松使用的无线通信功能；（3）具有吸引力且充实的内容。在几年前，同时具备以上三个条件还是几乎不可能的事情。

图1:已具备成功条件 2000年代中期之前，电子书的市场环境还极不完善，目前这种状况已发生改变。“终端”、“无线通信”及“内容”等必要条件已逐步完善。

　　因具备上述三个条件而率先打开市场的企业只有美国亚马逊（Amazon.com）（图2）。关于条件（1），不擅长硬件的该公司上市了同时兼顾性能和价格的终端“Kindle”。该产品是在电子纸技术进步的背景下，通过采用台湾的EMS实现的。条件（2）中的无线通信功能同样可称为Kindle的最大“亮点”。终端具备3G通信功能，用户可随时下载想要购买的书籍。而且，用户无需单独签署通信线路协议以及支付通信费用。关于条件（3）中的内容，该公司07年11月启动该业务时，准备了9万种内容。内容之全可与日本国内某个地区的大型书店相比拟。该业务启动之后，内容数量稳步增加，目前已达到30万种以上。除了亚马逊之外，估计其他公司都无法实现这些条件。

图2：Kindle受到欢迎的原因亚马逊公司的Kindle同时具有“内容充实”、“价格便宜”以及“速度快”等优点，为用户提供的便利性明显不同于以往的电子书。

富于多样性，企业涉足余地增大

　　电子书市场目前才刚刚形成，还有很大的涉足余地。率先打开市场的亚马逊等厂商确实已处于有利地位，但不能就此认为这些厂商能够支配整个市场。因为与同样属于内容业务的音乐发送及影像发送业务相比，电子书市场极具多样性。比如，书籍与音乐或影像不同，语言要求较高。而且内容种类繁多，除了书籍之外，还有报纸、杂志、漫画及教科书等。

　　由于阅读的内容种类不同，所需要的终端种类和性能也不相同。可被用户接受的电子书终端不仅限于Kindle这样的专用终端。考虑到“易读性”和“便携性”等的平衡，估计显示器尺寸在3英寸以上～11英寸以上的终端会成为候选产品（图3）。如手机、智能手机、电子词典、上网本及便携式游戏机等。