OLED电视市场前景广阔，中国更有望成为全球最大的OLED电视市场
作者：未知时间：2019-07-25 来源：21世纪经济报道
北京时间07月25日消息，中国触摸屏网讯，上下游齐发力 中国OLED电视市场提速。创维今年销售目标20万台。“中国是LG Display 在全球最重要的市场组成部分。”尽管OLED电视目前在国内的市场渗透率较低，但LG Display中国区市场推广常务安乘模24日接受21世纪经济报道采访时依然认为，OLED电视未来市场前景广阔，而中国更有望成为全球最大的OLED电视市场。
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随着消费升级，消费者对于屏幕显示效果的追求越来越高，OLED面板相比于上一代LCD面板，能够实现纯粹黑色和超广视角的真实色彩，同时蓝光放射量少有利于护眼，还拥有LCD无法比拟的画质和设计优势。因此，OLED已经实现了引领3C产品在显示屏上的新变革，但就目前的情况来看，OLED电视在中国的市场反响似乎没有想象中热烈。
相较欧美发达国家市场，中国OLED电视的渗透率仍然较低。数据显示，2019年1-4月，在单价2000美元以上的高端彩电市场，美国、欧洲OLED电视的渗透率分别已达到42%和55%，但中国OLED电视的渗透率只有17%。
“尽管目前中国市场渗透率较低，但是前景广阔。”安乘模认为，中国一年电视市场的容量达5600万台，去年中国中产阶层的人口已超过2亿，加上中国消费者愿意尝新，所以两三年内中国OLED电视市场规模将达到200-300万台。
苏宁易购广州管理中心总经理孔祥建向记者表示，在广州，OLED电视的市场受欢迎程度远远领先于全国其他城市，虽然今年苏宁上半年电视销售业绩略微下滑，但是OLED电视却实现了逆势增长。
“不过线上和线下的OLED电视销售数据区别还是比较明显，线下的销售情况远远好于线上销售，可能的原因是线上消费者的自主选择性差，而线下消费者在体验过后往往都更倾向于购买OLED产品，这也说明了OLED电视市场仍然具有很大的潜力，需要精心培育，线下体验门店的推广十分重要。”孔祥建对于OLED电视在苏宁的销售情况补充道。
此外，产品定价高也是OLED难以迅速普及一个重要原因。据记者了解，OLED电视目前的定位主要为高端市场，价格多在万元以上，以LG一款新上市的OLED电视为例，在京东上的折后售价更是高达120000万元。
此前创维发起OLED价格普及风暴，试图通过倒贴、降价等方法来推广OLED电视。创维广州分公司总经理张忠成认为，传统液晶电视面板技术已经到达了天花板，液晶电视已经陷入了价格战的泥潭，而整个OLED电视的教育期和导入期已经完成，可以发动OLED普及风暴，才能助推整个电视行业有序的发展。
据透露，创维在今年7月要完成1万台OLED电视的销售目标，到年底OLED电视的销售目标总目标是20万台。与此同时，目前市面上的主流电视厂商包括创维、海信、康佳、索尼等都纷纷在中国市场推出OLED电视，OLED电视阵营在不断扩大。而作为上游面板供应商的LGD也在今年启动了“OLED Big Bang燎原之旅”，至7月24日的广州，已在全国走了十二站。
“年轻人普遍比较重视移动端的使用，因此如何提高电视的开机率对于电视厂商来说是一个考验。”安乘模认为，随着5G时代的到来，万物互联的智能家居时代也会随之而来，在家庭环境下，消费者仍然还是会使用电视，而电视具有的大尺寸高画质优势也是手机无法比拟的。
安乘模表示，LGD广州工厂三季度投产后，预计在今年底的OLED面板产能可以达到每月6万片，加上韩国工厂每月7万片产能，LGD的OLED电视面板到今年年底每月产能可增加至13万片。
“过去从CRT电视时代发展到液晶电视时代，最终结果是电视的市场规模增长了20倍，虽然未来液晶电视过渡到OLED电视时代，电视市场规模目前无法预计，但是整个电视行业是由整机厂商、面板厂商、零部件以及材料厂商组成，我们坚信未来建立良性竞争的生态链，电视行业会发展得很快，OLED将成为突破电视行业的突破口。”安乘模表示。
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