北京时间04月17日消息，中国触摸屏网讯， 众所周知，数字标牌为户外广告带来了很多的可能性，但是90%的户外广告仍然是静态的海报宣传类。所以是什么让户外数字标牌还没有得到广泛认可呢?是不是我们可以做点儿什么来改变这样的现状呢?

    本文来自：http://www.51touch.com/guanggaoji/news/2013/0417/21222.html

    户外媒体中心首席执行官Mike Baker列举了使数字媒体止步不前的三大原因：1)广告商不愿意提供场地和空间;2)没有这样的迫切需求;3)静态的纸质广告已经足够满足他们的需求。

    数字媒体使用成本更贵。在某种情况下可以说安装起来也较困难。“要是数字标牌足够便宜并且更易于安装，这将成为人们100%的选择。”JCDecaux机场营销总监Steve Cox说道，“但现在还有很长的一条路要走，屏幕要顺利安装在有些地方，在技术上仍然是很有挑战性的，比如说要在公交车的侧面。”

    Sarah Parkes分析，视觉、发现、位置、环境以及观众是影响广告商决定是否使用数字标牌的关键因素。“广告商将自己权衡决定什么比较适合他们，而不是特别地去预定户外数字标牌。因此，当数字和非数字的宣传都可以用而且都适合的话，创造性将会决定性地影响谁最可能被选用。要是非数字化的宣传可以很多环境之中进行的话，它就可以更容易避免数字化单一的元素宣传。在这样的效果下，纸质的印刷广告将会变得更实用。”

    “数字标牌在与世隔绝的环境中的效用会发挥得更完美。在这样的环境下，顾客有充足的时间去思考想象，或者说已经被俘虏，几乎不被干扰。运动的环境就特别强烈，”Cox补充道，“在动态的环境下，比如道路旁或者走廊，就最好装静态的图像，就无需要花钱去安装数字标牌。然而，随着数字标牌安装价格的降低，客户就会更加倾向于在局部和个别位置使用他们，这样我们就可以发现数字标牌带来的比其他区域更多的吸引力与感染力。”

    Neo广告营运主管Florian Maas就赞同以下说法：最好的安装位置应该是人们等待的地方，比如说机场、地铁和展览中心。但有时数字化媒体也会被一些当地法律限制。“在法国和瑞士的街道，是不能安装数字化媒体。当权者害怕这样会影响驾驶员。除此之外，一般的户外数字标牌是可以随处安装的，也可以替代传统的广告牌。”

    Baker提出了一个有趣的论点：“有些地方是不适合转成数字化媒体的，基本没有什么意义。因为你可能不会很快收回你的投资。这个就像是滚动的科技：你首先转变的地点肯定是你能卖很多次的地方，因为他们在重要路口、交通枢纽或者关键地点。“

    Ocean Outdoor的Richard Malton注意到在某些情况下，数字媒体是最好的选择。“我们工作在有我们超大肖像的大城市，”他说道。Ocean Outdoor的商业80%都是数字化媒体。公司的主要目标区域也是大型数字化媒体效果最好的地方。公司现有35个工作地，像伦利物浦、曼彻斯特、伯明翰和利兹的主要城市将会在四月初开始，同时格拉斯哥也会不久就启动。

    “但这并不意味这数字媒体将会占据整个市场，”Malton指出，“介于地点和规模的影响，传统的媒体也会有一席之地。数字媒体的成本更高，如果你的地理位置不是很好，你就会赔本。用传统的媒体就可以避免这些。”

    这就是为什么像Neo广告的“品牌化区域”的解决方案越来越普遍的原因。Maas解释道：“我们把墙和屏幕混合。我们长期出售空间。这就允许一个广告商完全占据一个位置。”JCDecaux也在休斯敦做着类似的运动。

    Malton指出：“这不单单是粘贴一张海报那么简单，而是关于完美地实现户外的体验。”

    Baker总结道“我们不是在预测未来的商业，但是在2013年底，数字媒体占据20%的户外广告，我一点儿也不会感到惊讶。2015可能会到30%。但是在这之后，增长将会变慢。”