北京时间06月28日消息,中国触摸屏网讯,京东方 两手策略玩面板。京东方以每年扩建1~2座新厂的速度,跃居为全球最大面板厂,面板应用涵盖各领域,产品线愈来愈齐全,策略操作也更灵活。
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为了要抢大尺寸电视市场,不惜流血砍价求售,而在该公司具有主控权的32吋面板市场,则是急踩煞车减产,酝酿涨价拚获利。
京东方目前旗下共有10座面板厂,兴建中的还有两座6代AMOLED面板厂和第二座10.5代TFT LCD面板厂。近年来京东方新产能持续开出,去年下半年已成为全球产能最大的面板厂,对于面板市场价格具有绝对的影响力。
过去基于技术和成本考虑,大陆面板厂大多是在单一生产线生产单一尺寸产品,追求绝对的成本优势。举例来说,目前京东方和华星光电是全球最大的32吋面板供应商,在8.5代厂可以切割18片,相当具有竞争力。而32吋也是大陆两大面板龙头(京东方与华星光电)的Cash cow,是最赚钱的产品。
京东方10.5代厂在今年初正式量产,锁定在超大尺寸65吋面板生产。目前65吋面板仍是由台韩面板厂主导,三星、LGD、友达、群创这四家面板厂就囊括了90%以上的市场。虽然京东方65吋面板的品质还不及台韩面板厂,但是喊出「没有折旧、不怕亏钱」,即使目前生产成本在280美元以上,仍然咬牙杀价拼出货、抢市占。
京东方在65吋面板大胆降价求售,但在出货数量最大,市场占有率最高的32吋面板,却是反向操作,第二季缩减32吋面板供货,把8.5代厂产能转作55吋面板,使得32吋供需在短短一个季度内就反转。第三季下游厂商拉货增温,京东方和华星光电立刻喊涨,要靠着中小尺寸电视拉抬获利表现。
面板市场的竞争到底有多激烈?看看京东方就知道了
一个基本的经济学原理:如果需求大于供给,价格即被推高;反之,如果供应大于需求,则价格即被推低。总之,供需关系决定了价格。
事实上,纵观当前的液晶面板市场,面板供应量的充足与萎靡的下游需求形成了鲜明的矛盾,尤其是随着京东方10.5代厂今年第一季度正式量产,供需矛盾的激化已经成了大尺寸液晶面板市场运行的主体。面板价格的一路走跌亦随之而来,甚至已经创造出了新的历史新低。
但即便是这样,面板厂商仍在低价中苦苦煎熬,显然这已经沦为了一场比拼实力的持久战。而今有消息称,液晶面板价格战或将持续升温,据韩媒BusinessKorea、Pulse 报道消息称,韩国面板资深主管透露,中国面板厂商京东方已经通知电视生产商,宣布该公司65寸液晶面板价格将大砍20%,倘若以目前65寸液晶面板约在240~250美元的价格计算,这也意味着减价后京东方的液晶面板几乎都将以成本价出售。
看到这里,小伙们是不是都惊掉了下巴,为商者争名逐利这是本性,但反观京东方,竟然主动要求下调面板价格,有钱不挣这到底是为什么呢?
该液晶面板主管还表示,全球电视业者都以京东方的报价为准,要求面板厂降价;要是这一情况持续,今年底讨论明年合约时,京东方可能夺走中国小型电视生产商海尔、TCL的订单。
其实说白了,价格战的打法,就是要以牺牲短期的利益来“抢食”同行,进而从友商手上争夺更多的面板供应。当然了,尽管方式略有些简单粗暴,但也不能否认这是最为直接有效的方法之一。
需要指出的是,倘若京东方真的祭出价格战的玩法,韩厂 LG Display(LGD)估计要喝上一壶喽!据了解,尽管近年来LGD极力专攻 OLED 市场,但这终究还是需要一个过程,而目前LGD约有90%的营收仍然来自液晶面板。更重要的是,今年第一季度,LGD已经出现营损,并且估计 Q2、Q3 将持续亏损,如若液晶面板亏损加重,这势必会影响其投资 OLED。