北京时间01月15日消息，中国触摸屏网讯，面板价格下滑　有利今年电视买气成长 电视往大尺寸与高阶市场发展，面板价格下滑，将有助于今年电视出货量向上攀升。

2017年受到电视面板价格上涨的压力，导致电视品牌厂与整机组装运营困难， 影响各家厂商的销售表现，下半年随着面板价格下滑，让品牌厂价格压力得到缓解，价格策略带动市场买气。
 
根据中国市单位奥维云网（AVC）统计中国元旦促销期的销售量为346万台，较2017年同期下降18.3%，销售额128亿元人民币，亦较2017年同期下降15.4%，其中网络销售整体表现优于实体卖场，不过整体而言，仍然呈现下滑趋势。
 
由于2018年面板价格将持续往下走，预计2018年面板价格有望突破历史低位，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，有利于市场需求的释放。其次部分企业的战略较为激进，欲在2018年实现跳跃式增长，而激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。
 
奥维云网认为，2018年即将到来的世界杯将拉动电视的换机热潮，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。因此2018年仍有较预期成长，预计销量达4898万台，较去年同期增长2.9%。
 
由于促销期间网络电商销售量较去年同期下滑10.0%，实体通路销售量下降22.8%，显示网络销售管道，对市场的销售呈现逐渐弱化的态势。
 
也由于传统促销节被弱化，在近几年电视市场里表现的尤为明显，而电商的网络造节发展也吸引了更多消费关注，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节日倾斜。
 
2017年双11当天销量增长22%，双12当天销量增长33%，市场需求以及促销资源在2次电商造节中被透支，这也是造成中国市场元旦促销期规模下降的原因之一。
 
奥维云网表示，2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，双11终端整机价格出现了年度低点，但在元旦期间并未延续此下降趋势。
 
在面板价格持续下行的背景下，12月以及元旦周的整机价格对比10月、11月的价格相对保守，至于从细分尺寸来看，不同尺寸价格有涨有跌，但涨幅更为明显。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。
 
奥维云网表示，就目前来看市场产品升级依然是电视产业目前的主轴，大屏幕、高阶化与个性差异化的消费需求逐步的被满足；消费升级也让消费者追求更加高端的产品，而技术的不断升级，也释放了中高阶市场的利润。
 
奥维云网表示，元旦期间55吋的市占率达到34.9%，成为市场的中流砥柱，而55吋以上的市占率超过一半，达到53.3%，65吋以及65以上的超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，带动中国市场将领先全球进入到超屏幕的时代。
 
高阶产品的显示功能，高分辨率产品占72.7%，量子点占比1.2%，OLED占0.9%;个性化外观产品，曲面占7.3%，S-slim占5.3%，无边框占2.8%。
 
在畅销产品中，高阶产品数量也持续的增加，夏普70吋超大尺寸表现尤为突出，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。
 

    本文来自：http://www.51touch.com/material/news/dynamic/2018/0115/49421.html

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