OLED订单需求却不如预期，迫使三星重新思考相关经营计划

作者：51Touch时间：2018-11-07 来源：苹果及时

[摘要]三星已在OLED领域投注大量资源，盼望OLED可成为继半导体事业后的下一个成长引擎。但今年7~12月的OLED实际需求，预料将不及三星所预期的5000万片，且部分人士认为三星明年初恐被迫降低OLED产线利用率。

北京时间11月07日消息，中国触摸屏网讯，iPhone销售不给力　三星OLED订单惨淡。去年苹果（Apple）iPhone X采用OLED（organic light-emitting diode panel，有机发光二极管）屏幕，三星显示器（Samsung Display）成为独家供货商，原本应该令三星电子欣喜不已，无奈截至目前OLED订单需求却远远不如预期，势将迫使三星开始重新思考相关经营计划。

《日本经济新闻》报导，今年第3季（7~9月）三星OLED出货量约为2500万片，第4季出货量预料也将不相上下，这意味下半年整体出货量预测只会比去年同期增加10%，即使目前苹果已有多款手机采用OLED。

包括去年上市的iPhone X在内，三星一整年来OLED出货量仍不到8000万片，而去年此时市场普遍预测三星2018年OLED出货量将超越1亿片。

苹果未全面改采OLED恐怕是部分原因。苹果9月推出3款新机，高阶机款iPhone XS、iPhone XS Max配备OLED屏幕，如同去年的iPhone X，但另有1款平价版新机iPhone XR，依旧采用LCD（liquid-crystal display，液晶显示器）。

OLED能显示更深的黑色，提供比LCD面板更大的设计空间，但成本也更为高昂，几乎是LCD的2倍。这反映在苹果新机售价上，iPhone XS和XS Max售价分别从999美元及1099美元起跳，但iPhone XR入手价最低为749美元。

来自供应链和电信商的消息透露，苹果预期采LCD屏幕的iPhone XR买气将胜过另外2款新机。而且去年开卖的iPhone 8系列（同样配备LCD屏幕），也将继续以优惠价格在市面上销售。

苹果藉由逐年推出售价更昂贵的新机，成功提振获利与品牌声望，然而iPhone销售量却没有随之大幅成长。苹果因此转向采取更为务实的做法，期望吸引寻求汰换旧机的顾客。

三星已在OLED领域投注大量资源，盼望OLED可成为继半导体事业后的下一个成长引擎。但今年7~12月的OLED实际需求，预料将不及三星所预期的5000万片，且部分人士认为三星明年初恐被迫降低OLED产线利用率。

根据美国调研机构Display Supply Chain Consultants（DACC），全球中小尺寸OLED面板市场本季（10~12月）预测将减至75.9亿美元，比去年同期萎缩9%。

相较下，另一家南韩面板厂乐金显示器（LG Display），已强化TV用大尺寸OLED市场布局，且该公司虽也有意扩大中小尺寸面板业务，但今年预估只会向苹果供货数十万片OLED，分析师指这些OLED大部分可能用于维修。

不过，苹果先前虽看好iPhone XR销售，如今情况似乎出现变化。《日本经济新闻》周一引述消息人士说法报导，苹果已通知组装代工厂鸿海和和硕，暂停额外扩增iPhone XR生产线的计划。